Promozione sul web, Web Marketing - SEO (Search Engine Optimization)

Se qualcuno considera che avere un sito Web sia sufficiente, si sta sicuramente illudendo e non è pienamente consapevole dell'importanza e della forza attuale di Internet. Qual è il ruolo di un sito Web se è indicizzato da un motore di ricerca alla 432a posizione?

SEO è l'abbreviazione per Search Engine Optimization. È il processo attraverso il quale un sito Web è strutturato in maniera che possa essere trovato, letto e indicizzato dai motori di ricerca nella miglior maniera possibile. In questo modo il sito Web e i suoi contenuti sono più attraenti, rilevanti e visibili per gli utenti di Internet e per i motori di ricerca.
Perché è importante questo aspetto? Come sarebbe se nessuno potesse localizzarvi geograficamente, arrivare da voi o non riuscisse ad avere il vostro numero di telefono, pur conoscendo il vostro settore di attività? In mancanza di cataloghi tipo "Pagine gialle", la maggior parte degli affari chiuderebbero.
Lo stesso potrebbe succedere al vostro sito Web se gli utenti di Internet non lo potessero rintracciare facilmente. I potenziali clienti non sapranno mai che il vostro sito Web è visibile sul web e non sapranno mai della vostra esistenza.
Certamente, nel caso in cui l'indirizzo del vostro sito Web fosse presente in tutti gli ambienti classici pubblicitari e di marketing (radio, tv, striscioni pubblicitari outdoor, schermi giganti, giornali, riviste ecc.), i possibili clienti sarebbero informati; la zona di copertura si mantiene però limitata e, di conseguenza, limitato sarà anche il periodo di tempo e inoltre, i costi saranno, ovviamente, abbastanza alti. Come si può essere sicuri che, adoperando questi mezzi pubblicitari classici, qualsiasi cliente potenziale sia informato? Che succede con la gente che non legge giornali, riviste o non guarda la rete televisiva sulla quale avete scelto di mandare in onda la vostra pubblicità?
È ovvio che i clienti esistenti o quelli che sono già familiari con la vostra compagnia non riscontreranno difficoltà per trovarvi, ma non è questo l'oggetto della promozione di un sito Web.

Vediamo, dunque, che cosa possiamo intraprendere con l'aiuto dei motori di ricerca. L'inserzione di alcune parole in una casella di testo, un clic sul pulsante 'Search' e... sullo schermo appare un collegamento al vostro sito. È veramente meraviglioso e questo scenario può effettivamente succedere, ma non senza impegno; ed è qui che le tecniche SEO avranno il loro ruolo.

Vantaggi delle tecniche SEO

• pubblicità permanente, ad una scala demografica ampia, con costi minimi
• maggiori vendite
• soggezione dei concorrenti
• minimizzazione dei rischi del vostro affare

Le nostre tecniche SEO comprendono: la creazione di parole-chiave basata sull'analisi del vostro sito Web e di quelli dei vostri concorrenti, la sistemazione delle pagine e della struttura del vostro sito web, in modo da renderlo facilmente navigabile, la creazione di mappe del sito Web (in formato html e xml), la registrazione del sito web nei vari motori di ricerca, il monitoraggio della popolarità, il monitoraggio del traffico ecc.

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